Internet, el único medio que aumentará su inversión publicitaria hasta 2012

Internet es el único medio que incrementará en los dos próximos años su cuota de inversión publicitaria total en todo el mundo, y alcanzará el 17,1% en 2012, según las últimas previsiones del estudio ZenithOptimedia.

Pese a la recesión, la Red seguirá su crecimiento de los últimos años y duplicará su "share" de ingresos por anuncios en un lustro: del 10,5% que tenía en 2008, pasará a tener el 13,9 en 2010, el 15,4 en 2011 y el 17,1% en 2012.

Con estas cifras, Internet se acerca peligrosamente a la prensa escrita, que no pasa por su mejor momento y sólo le superará dentro de dos años en un par de puntos, con un 19,4% del mercado publicitario.

Por su aprte, la televisión se estancará, y su 40,6% de "share" de 2012 será el mismo de 2011 y únicamente tres décimas superior al pronosticado para este año (40,3%). Los periódicos en papel caerán dos puntos (del 21,7% de 2010 al 19,4%), las revistas perderán uno (hasta el 8,6%) y la radio dos décimas (7,3%).

Por lo que se refiere a Internet, los enlaces patrocinados continuarán siendo el principal motor de crecimiento: en 2009 supusieron el 50,2% de toda la inversión publicitaria y crecerán hasta el 52,1% en 2012. Los analistas prevén que nuevos formatos como el vídeo contribuirán a hacer crecer Internet más rápido que nunca, y representarán un 32,2% de la inversión en 2012.

ZenithOptimedia ha mejorado sus últimas previsiones sobre el mercado publicitario mundial, y calcula que la inversión global crecerá un 2,2% en 2010, frente al 0,9% que anunció en diciembre pasado. También corrige al alza sus augurios para el trienio: 4,1% de crecimiento en 2011, frente al 3,9%, y 5,3% en 2012, frente al 4,8%.

"Después de una reducción del 12,1% en 2009, los mercados desarrollados (Norteamérica, Europa Occidental y Japón) se están estabilizando e incluso muestran ocasionalmente signos de fortaleza", afirma el estudio, que estima una reducción de la inversión publicitaria del 0,8% en los mercados desarrollados en 2010, seguida de 1,8% de crecimiento en 2011.

Norteamérica será el último lugar en salir del periodo de recesión que inició, con una caída en las inversiones publicitarias del 1,5% en 2010, mientras que Japón lo hará sólo el 0,7% y Europa Occidental por el contrario crecerá ligeramente el 0,4%.